Excelente campaña de la empresa Frontline realizada en un Shopping.
miércoles, 31 de octubre de 2012
sábado, 27 de octubre de 2012
viernes, 26 de octubre de 2012
CASO MASCHERANO
Una campaña 360 grados muy exitosa realizada en Argentina fue la de Fiat llamada El caso Mascherano, la agencia Leo Burnett fue la encargada de hacerlo, tenían que presentar al mercado el nuevo motor que tenía la marca para esto decidieron tocar al target objetivo desde todas las puntas posibles, llegando a ellos a través de todos los medios, involucrando al público haciendo que este participe de forma activa y se involucre con la causa. Al tratarse de un líder de opinión como es el jugador de fútbol Mascherano el público se engancho enseguida con la propuesta y quiso saber mas, averiguó, investigó, comentó y compartió de esta manera las ventas del auto con el nuevo motor de Fiat aumentaron muchísimo en el mes que fue lanzada la campaña.
Mira lo que hicieron en este video.
Mira lo que hicieron en este video.
Entrevista a Camilo Sanguinetti, creativo publicitario
¿Cómo vez al target adolescente?
Creo que los adolescentes es el target más interesante y más complicado a la vez. Complicado desde el punto que vive en constante cambio, un día les gusta una cosa al otro día ya no, siguen las tendencias y les interesa lo que está a la moda en ese momento. Interesante porque son la generación que comprende todos los medios de comunicación y se están en contacto con ellos permanentemente, les gusta todo lo que tiene que ver con internet y la interactividad y eso es fascinante.
¿Cuáles son los medios fundamentales para que una campaña dirigida a adolescentes sea exitosa?
Sin duda el medio troncal en este caso es internet, ellos están permanentemente conectados, se comparten cosas y hablan de todo lo que pasa en ese medio, con internet podes hacer una campaña interactiva que te conecte con el consumidor, compartiendo una experiencia y acercándote a él desde un lugar donde los otros medios nunca llegaría. Otro medio que funciona muy bien son las acciones BTL, les resulta divertido, original, se sienten parte de la marca y eso es fundamental. Después depende el producto y el presupuesto se analiza que otros medios funcionarían.
¿Cómo crees que una marca deba lanzarse al mercado?
Para entrar al mercado se debe hacer algo nuevo, algo impactante, para entrar en la mente del consumidor, hacerse notar. Se necesita de una estrategia de comunicación innovadora y adecuada a la marca y al mercado.
¿En cuanto a la indumentaria como ves las campañas en la actualidad?
Son poco originales, las marcas de ropa por lo general no se arriesgan a innovar, se mantienen en la vía pública, gráfica y revistas, pocas se animan a la tele. Sería interesante verlas más profundo en internet y en acciones BTL.
¿Qué el recomendas a una marca chica que no cuenta con dinero para invertir en publicidad?
Siempre se piensa que para hacer una campaña exitosa se necesita de un presupuesto muy alto, yo te afirmo que se puede hacer una campaña exitosa gastando casi nada, le recomendaría que haga acciones BTL, que llamen la atención del público y la marca llegue a ellos desde otro lugar, los invite a compartir una experiencia juntos y de esta forma se puede lograr un vinculo mucho más estrecho del que te puede dar por ejemplo un medio costoso como la televisión. Sin duda tiene que estar en internet, una buena pagina web y sobre todo en las redes sociales las cuales son interactivas, y se llega a un gran número de personas sin ningún costo.
¿Se puede asegurar la efectividad de una campaña?
Si bien se puede estimar un resultado, nunca se puede asegurar la efectividad, los públicos cambian constantemente y nunca se sabe por completo como van a reaccionar ante la campaña lanzada. Para lograr su efectividad se tiene que conocer muy bien a quien va dirigida, es fundamental saber los hábitos del consumidor, absolutamente todo acerca de el.
miércoles, 24 de octubre de 2012
Estudio realizado por Doubleclick
Según un estudio realizado por Doubleclick, una empresa la cual ofrece tecnologías y servicios a los vendedores, agencias y editores de páginas Web, se demuestra que las campañas que combinan publicidad online y offline son las más efectivas. El estudio afirma que la publicidad online permite múltiples posibilidades de interactividad que no son posibles de encontrar en los medios tradicionales. A su vez los medios convencionales llegan a un gran número de persona en solo cuestión de segundos.
Según Doubleclick el 56% de los anunciantes una publicidad online como parte fundamental de sus campañas, el 21% valora la posibilidad de utilizarla en el futuro, el 10% la ha empleado alguna vez y el 13% de las campañas solo realizan publicidad offline.
Para Jesús Ollero, responsable de Doubleclick en España y Portugal, una de las grandes barreras que tiene internes es concientizar al anunciante tradicional de que realmente una campaña de publicidad online es una campaña de publicidad, hay que educar al anunciante más tradicional porque muchos solo valoran el éxito de una campaña por el ratio de clicks. Sin embargo, añade que cada vez mas las agencias incluyen en sus presupuestos planificaciones para publicidad en Internet.
Ollero dice además que la segmentación por comportamiento es cada vez mas importante para este sector, ya que permite lanzar publicidad personalizada según el comportamiento del usuario ¨por eso, lo que se está intentando es que cada vez la publicidad sea menos instructiva y que realmente interese al consumidor resalta Ollero.
¿Qué es una campaña 360 grados?
Para que una campaña de este tipo sea efectiva cada medio debe funcionar por separado pero bajo una misma unidad temática, cada pieza o acción debe seguir un mismo concepto.En la actualidad la gran variedad de medios que se encuentran disponibles permiten generar estrategias 360 grados las cuales darán sus resultados en la marca.
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